正规的配资平台苹果首次关停中国直营店手机厂商纷纷着力优化零售渠道

　　本报记者贾丽

　　苹果中国官网近日发布的一则消息备受市场关注。苹果中国官网显示，位于大连百年城的苹果零售店将于今年8月9日20:00停止营业。这是苹果进入中国大陆市场以来首次关闭官方直营门店。

　　苹果中国相关人士给《证券日报》记者发来的一份声明显示，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，公司决定关闭那里的零售店。记者获悉，苹果公司方面于7月26日之前已经做出前述决定，该家门店的终端产品、设施设备近日已陆续撤出。这家门店的大连本地团队成员将有机会继续在苹果担任他们的职务。

　　7月31日，记者联系到上述苹果零售店（百年城店）工作人员，对方称门店已经开业近10年，剩余的物资部分将搬至大连仅剩的苹果直营店恒隆广场店。此举也是苹果基于零售环境和市场变化，对线下零售网络的主动优化调整。

　　“此次苹果关店与购物中心整体业态调整有关，也同时折射出零售业态和行业竞争态势的变化。苹果线上渠道占中国区销售额的比重逐年上升，直营店的功能已向体验中心转变。苹果对门店的调整、迁移，将在一定程度上优化成本。目前，主流手机终端厂商均在对其门店进行智能化升级，以提升坪效。”第一手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者表示。

　　适应零售环境变化

　　作为辽宁省第二家、大连首家苹果直营店，苹果大连百年城店自开业以来已经运营近10年。该店开业时曾引发排队热潮，是东北地区科技消费的重要地标，也见证了中国智能手机市场的变迁。

　　对于门店关闭的原因，苹果官方回应称此次关店与购物中心整体业态调整有关。据了解，大连百年城购物中心正面临严重的财务危机，自2022年以来一直卷入诉讼。到2025年2月份，大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Versus、Coach、MCM等，在租约到期时均关闭了其门店。

　　Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚表示，目前线下门店市场冷清，苹果零售店（百年城店）所在的商圈流量出现一定流失，其关店是在零售环境变化下的主动调整。

　　目前，苹果也尚未停止在中国开店步伐。苹果于今年初开设了Apple合肥万象城零售店，并宣布将于8月16日在深圳开设前海壹方城零售店。对于接下来的门店策略，苹果相关负责人在回应记者时表示，公司在大中华区拥有超过50家的零售店。苹果还通过天猫旗舰店服务中国顾客。苹果不断探索新途径，以便与中国及全球各地的多元社区建立联系。

　　“关店事件也反映出苹果在中国市场的战略调整，从早期的快速扩张转向精品化运营。”孙燕飚说。

　　在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，苹果仍在持续推进一线、新一线城市及高端消费区域的新店布局，更加注重门店选址的高端化、标志性和体验化，强调品牌效应和优质客户群的积累。苹果对门店经营效率以及线上渠道的重视程度有所提高。未来，苹果应采用更灵活的门店组合策略，应对中国市场的多维度挑战。

　　手机厂商积极升级门店

　　近年来，随着电商平台与品牌自营线上渠道的成熟，手机传统实体店作为流量入口的功能持续弱化，迫使苹果等手机厂商重新评估线下门店价值。同时，随着租金人力成本上涨、利润率下降，手机品牌门店必须通过数字化、智能化改造实现人效与坪效的双重突破，并通过线上线下融合体验的全面升级，不断寻求收益最优解。

　　国内主流品牌均在加速变换门店策略，抢占流量入口。华为自回归手机市场后，在线下，门店持续扩充，vivo、小米等品牌也不断通过门店升级冲击高端以及全屋智能。目前，华为加速“千县千店”下沉布局，OPPO扩张特色新零售与智能互动的超级旗舰店，小米则通过“手机×AIoT”生态链增强门店黏性。

　　洪勇认为，近年来国内手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等在高端市场持续发力，并结合AI大模型、全球网络体系加快对零售渠道进行升级整合，实现其更符合市场需求的功能性转变，并在技术创新、产品体验和渠道建设上都形成了较强的竞争力。在此背景下，苹果门店的运营成本及坪效考核将更趋严格，未来可能会更频繁地针对商业环境变化进行调整，以更精准地应对行业竞争格局变化。